Employer Branding ist der rote Faden, der sich durch den gesamten Unternehmensauftritt als Arbeitgeber zieht. Es werden das Unternehmen selbst bzw. alle jene Dienstleistungen und Maßnahmen beworben, um es als attraktiven Arbeitgeber zu positionieren. 
Es handelt sich nämlich nicht um die Benennung einzelner Aktionen, sondern um ein Gesamtkonzept, dass tief in der Unternehmenskultur verankert sein sollte. Nicht nur die Unternehmensführung, sondern vielmehr auch die Beschäftigten sollen die Wertehaltung leben und kommunizieren. Es gilt daher das Thema des Employer Brandings nicht nur in der Personal- und Marketingabteilung anzusiedeln, sondern die Inhalte und Werte in externe und interne Kommunikationsmaßnahmen zu unterscheiden und in einem Gesamtfirmenprojekt zu verankern.

 

Für Arbeitgeber, die auf eine familienbewusste Personalpolitik setzen, bietet es sich an, diese Familienfreundlichkeit auch im Zuge des Employer Brandings sichtbar zu machen bzw. weiter in den Vordergrund zu rücken. Denn Familienfreundlichkeit bringt nicht nur messbare Vorteile, sondern kann zudem zu einem zentralen Wettbewerbsvorteil und Image-Attribut im Kampf um die besten Köpfe werden.
Studien zufolge erhalten familienfreundliche Arbeitgeber rund zehn Prozent mehr Bewerbungen pro Stelle als der Durchschnitt. Auch die Qualität der Bewerbungen steigt merklich. Zudem sinkt die Mitarbeiterfluktuation um zehn Prozent, was sich wiederum positiv auf die Kundenloyalität auswirken kann. Wenn die Beschäftigten Beruf, Familie und Freizeit besser miteinander vereinbaren können, steigen Zufriedenheit und Produktivität. Die Mitarbeitermotivation ist um 12 Prozent höher als in Betrieben, die weniger auf eine vereinbarkeitsbewusste Personalpolitik setzen und das Arbeitsklima verbessert sich insgesamt. Um familienfreundliche Arbeitsbedingungen im Zuge des Employer Brandings sichtbar zu machen und die Familienfreundlichkeit als Markenzeichen für sich wirken zu lassen, können Unternehmen unterschiedliche Wege einschlagen. Diese unterscheiden sich grundlegend in deren Nachhaltigkeit. 

 

(Quelle: Quelle: Guide für HR-Profis, Ganzheitliches Employer Branding; XING E-Recruiting GmbH & Co. KG)

 

In unserem Whitepaper "Familienfreundliches Employer Branding" haben wir einige nützliche Informationen und Tipps dazu zusammgenfasst.